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브랜드 컬러_7

작성일 :  2010-07-05 17:11

작성자 : brand38



교보생명 사내신문(2003.12.11)  

브랜드 38연구소장/ 박문기 박사 기고

대담한 목표 향해 전진하는 교보생명 연상


사람이 어떤 사물을 인지할 때 가장 많이 의존하는 것은 시작적 요소라고 한다. 이런 이유로 시각적 요소는 고대부터 의사 소통에 유용한 수단으로 활용되어 왔다.

컬러 역시 우리에게 무엇인가를 떠올리게 하는 연상작용을 한다. 어두운 계열의 컬러는 우울하고 슬픈 느낌이 들게 하고, 원색의 화려한 컬러는 흥분되고 활기차게 만들기도 한다.


의사소통에 유용한 수단으로 활용


컬러는 그 자체로도 의미를 지닌다. 굳이 말하거나 문자로 설명하지 않아도 사람들은 그 컬러가 무엇을 뜻하는지 알고 있기 때문에 아주 강력한 커뮤니케이션 도구로 사용되고 있다.노란색 버스는 통학버스를 상징하고 하얀색은 우리 민족을 상징한다.

빨간색은 과거에는 이념적 지향을 상징하기도 했지만 지금은 2002월드컵 당시의 응원열기를 떠올리게 한다. 그리고 교통신호체계에 쓰이는 빨강, 초록, 노랑은 전세계적으로 통용되기도 한다.

이런 컬러의 특성을 기업에서 활용한다면 어떻게 될까? 빨간색과 황금색을 보면 사람들은 자연스럽게 맥도널드를 연상한다. 코카콜라를 상징하는 컬러는 빨간색이지만 펩시콜라는 파란색을 사용하듯이 기업들은 컬러를 다른 회사의 브랜드와 차별화시키는 요소로서 적극적이고 일관되게 사용하고 있다.

또한 마케팅 활동에도 활용하고 있는데 불경기에는 밝은 원색 계열의 옷과 미니스커트가 잘 팔리고 호황기에는 어두운 색의 정장이 잘 팔린다고 한다. 이런 사실을 감안하여 기업들은 생산량과 재고 조절에 유용하게 컬러를 활용하고 있다.


파란색과 초록색 메인 컬러로 사용


특정한 컬러를 사용하는 것은 그 컬러가 주는 메시지나 이미지를 고객이 그 기업과 연관시켜 생각하도록 의도하는 것이다. 왜냐하면 첫 인상에서 나타나는 컬러는 사람의 감성을 움직이기 때문이다.

우리 회사의 CI에서는 파란색(교보블루)과 초록색(교보그린)을 메인 컬러로 사용하고 있다.
파린색은 도전정신과  감성에 치우치지 않는 이성적인 전문가를 상징하고, 초록색은 생명과 삶에 대한 사랑을 상징한다. 우리 회사를 접하는 고객은 파란색과 초록색을 보면 생명과 삶에 대한 사랑을 가지고 크고 대담한 목표를 향해 전진하는 교보생명을 떠올리게 된다.

고객의 소중한 꿈 지원해주는 의미


우리 회사의 컨설턴트와 임사원들 또한 회사의 색상이 어떤 의미를 가지고 있는지 인식하고 고객에게 우리 회사가 어떤 회사인지를 전달하여야 할 것이다.
고객 개개인이 추구하는 소중한 꿈을 존중하고 이를 실현시키기 위하여 도전정신을 가지고 적극적으로 지원해주는 의미가 우리회사의 색상에 포함되어 있기 때문이다.

스타와 브랜드 ‘찰떡 궁합’ 따로 있다. 
여성신문(2003.12.20)소비자들은 브랜드를 먼저 기억하기보다 스타를 먼저 떠올리고 브랜드를 유추한다.스타와 브랜드 ‘찰떡 궁합’ 따로 있다.스타는 구매욕을 자극하는 마법사?기업이 판매하는 상품에 대중문화 스타들의 개성을 부여해 스타와 마케팅의 연계를 모색하는 스타 마케팅이 활발하다.박문기 브랜드 38 연구소 소장은 “스타마케팅이 뜨는 이유는 특히 ‘2030’으로 대변되는 젊은 소비층일수록 스타의 소비를 닮으려는 경향이 강해졌기 때문이라며 “기업 역시 감성이 고객만족의 핵심 화두가 되면..  brand382010-07-05  622
브랜드의 소리_6 
교보생명 사내신문(2003.11.28) 브랜드 38 연구소 소장/ 박문기 박사 기고소리나 음악 통해 회사 이미지 전달소리에 리듬이 들어가 것을 음악이라고 한다. 동일한 음악을 반복적으로 들으면 일정기간 머릿속에 남아 있어 쉽게 기억하게 되는데 이를 잔상효과라고 한다. 따라서 청각을 활용하면 전달하고자 하는 메시지를 인식시키는 데 높은 효과를 얻을 수 있다.소리 또는 음악을 활용하여 전달하고자 하는 메세지를 인식시키는 데 높은 효과를 얻을 수 있다.소리 또는 음악을 활용하여 고객들에게 기업이 의도..  brand382010-07-05  642
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